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探路者电商喜获电商奥斯卡——金麦奖

  • 编辑:
  • 日期:2016-12-14
  • 分类:探路者新闻
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探路者官网讯,12月14日, 2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州路余杭)国际电商营销峰会在杭州余杭正式启幕。探路者电商凭借出色的电商营销实践和创新思维,助力“《我们的法则》玩转生存体验项目”荣获金麦奖铜奖。

金麦奖于2013年由阿里巴巴集团与浙江日报报业集团联合创立,至今已累计征集超过1000个案例,布及全国20余个城市,为电商企业、传统企业、服务商、广告公司等提供专业平台,影响力辐射亚太地区,影响上千万电商人群,被誉为“电商奥斯卡”。

2016金麦奖营销盛典以“未来路电你”为核心主题,从电商营销、电商品牌、电商数据以及电商跨界创新等多角度,阐释“互联网+”时代,乃至未来的营销跨界共赢战略,共设“产品类”、“服务类”、“品牌类”、“公益类”、“品质类”、“年度特别奖”六大类别奖,大类下分设不同类型奖项。

探路者作为一家传统企业,在互联网思维下不断创新与整合,并凭借出色的媒介运用实践和创新思维,得到业界和消费者的认可,此次探路者助力《我们的法则》玩转生存体验项目荣获金麦奖铜奖实至名归。

《我们的法则》是安徽卫视推出的大型实境生存记录节目,节目固定嘉宾是吴奇隆、李亚鹏、小沈阳、黄子韬、孙艺洲、邢傲伟、熊黛林、童菲。节目中“丛林家族”前往马达加斯加、瓦努阿图原始丛林,在没有任何工具的情况下生火、捕鱼、盖房,在原生态的生活环境中进行荒野求生。在节目播出期间,收视表现优异,十二期收视全部破1%,在综艺厮杀的周六晚黄金档占据一席之地。

探路者集团旗下两大户外品牌探路者和美国高端户外品牌Discovery Expedition作为该节目的战略合作伙伴,为“丛林家族”的勇者们全程提供了最完善的装备保障。节目中贯穿始终的“自力更生、勇往直前”的精神,与探路者品牌所倡导的“勇敢的心”,Discovery Expedition“开启探索神奇的自然、谜一样的人文、坚韧生命力的非凡之旅”的品牌精神不约而同,鼓励人们勇敢面对困难,在户外感悟生活,战胜困难,勇往直前。

在节目筹备与播出期间,探路者深挖目标消费者内容偏好及外沿兴趣点,用他们喜爱的内容和方式,深入消费者内心,并将娱乐营销、户外元素综合起来,引爆下半年的户外主题,同时提升品牌知名度和线上销售额,将合作活动同电商营销紧密结合,增加线上转化率。

探路者立足于品牌自媒体粉丝的优势,在线上平台结合微博、微信持续发声,与粉丝全面沟通品牌和产品价值,形成高声量持续传播,也同时引发观众对探路者、Discovery Expedition的讨论高潮。

与此同时,探路者联合安徽卫视、聚划算和探路者、Discovery Expedition天猫旗舰店等多渠道资源,在《我们的法则》电视首播期间打造探路者明星同款的聚划算摇一摇互动活动,配合天猫直播,吸引观众参与直播互动,并于平台微淘帐号、店铺微淘不间断推送相关内容,提升品牌热度。

探路者聚合三方共有资源并全力释放,获取大量的流量资源,实现品牌传播与线下销售的即时转化,以新鲜有趣的面貌给消费者更生动、人性化的选择,开辟买家、卖家、平台、综艺甚至行业多方共赢的新格局,最终探路者、Discovery Expedition两品牌在聚划算专场火爆热销,跨屏互动整合营销效果显著。

多年来探路者一直严格把控产品品质,提升产品专业化,同时,在互联网时代紧抓机遇,以满足客户差异化需求为核心,优化品牌数字化营销等核心竞争力。未来,探路者将继续探路而行,为超越而生!

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